大幅面胶印市场的新宠啊

大幅面胶印 市场的新宠

在激烈的市场竞争中,商品品牌拥有者为了凸现其品牌价值,吸引消费者的眼球,唤起消费者的购买欲望,往往会采用非常醒目的彩色包装箱、POP展示架、大幅面商业广告等作为产品促销的手段。而这些大幅面彩色印刷品的快速兴起，让印刷质量精美的大幅面胶印(包括全开及全开幅面以上)成为近年来国内印刷市场的新宠。就让我们一起走进大幅面胶印的广阔天地。

国内大幅面胶印市场的发展历程

谈起国内大幅面胶印机的发展历程，进入该市场比较早的江苏昌异集团股份有限公司(前如皋印机厂)总经理杨明先生记忆犹新。他介绍说，国内开发大幅面胶印机要追溯到十多年以前，20世纪90年代初，国内几大胶印机生产厂商都集中在对开胶印机上做文章，当时的大幅面彩箱及大幅面商业印刷品基本上都是采用对开胶印机印刷后拼接，不仅效率低下，而且浪费材料，增加成本，产品的外观质量也差强人意(色差、接缝抽涨)。于是1992年一些包装印刷企业向胶印设备制造商提出了“把幅面做得大一些 的要求。江苏瓢时发现了这些客户的需求，同时为了避免对开机市场的激烈竞争．提出了 让开大道，占领两厢 的战略目标，对对开机进行了水平开发，将对开机的规格和幅面进行了大量的调整，开发出单色大幅面胶印机(幅面规格：1230mm*880mm，1350mm*880mm，1600mm*880mm；机器速度：2000张／小时),开始进军大幅面胶印市场。但是，前进的路并不像想像中那么顺利,是建筑、建材、公路桥梁等工程单位必备的实验检测装备当时大幅面胶印机遇到的困难首先是速度慢、效率低 如果客户外包活件的印量较大，可能会延长生产周期；其次是工人的劳动强度很大． 以1600mm幅面的活件为例,如果是四色活件,需要工人花费很大的力气去换版和换纸。为了克服这些困难，满足客户需求，1997年江苏昌异开始着手开发双色高速大幅面胶印机。

从2000年开始，国内乳品行业对彩箱的需求猛增，为大幅面胶印的发展提供了广阔的空间，双笆高速大幅面胶印机受到了用户追捧。但此时又遇到一些新的问题，一些乳品包装企业使用的纸张质量比较差，质地疏松．吸水性强，如果使用双色大幅面胶印机，会导致纸张伸缩变形严重．废品率很高．此外效率也不是很高。于是 很多使用双色大幅面胶印机的老客户来找江苏昌异希望能开发出四色大幅面胶印机，使活件一次加工完成,减少中间步骤,降低损耗。为满足市场需求,江苏昌男及时推出了CSt 4404四色大幅面胶印机，为客户节省了很多成本支出。杨总给我们举了一个简单的例子：原来客户使用双色机，为避免纸张伸缩变形故障．需采用4000元／吨的纸张，而现在使用四色机，只需用2000元／吨的纸张即可满足要求，大大降低了采购成本。此时，随着包装市场上啤酒箱、奶箱、果箱、出口包装箱等需求的不断增长，除江苏昌异外．北人集团的BEIREN800、河南新机的XJ4t 42等大幅面胶印机也不甘示弱，纷纷挺进大幅面胶印市场。从单色机、双色机到四色机，速度也达到了5000～9000张/小时。虽然在幅面和性能上与国外产品尚存在差距，但却是国产胶印机的又一大突破，为国内印刷企业实现大幅面印刷提供了更大的选择空间。

在国内胶印机生产企业积极努力的同时，国际胶印机制造商——曼罗兰和高宝公司也在一直关注中国的大幅面胶印市场。20世纪90年代后期，已经有很多包装印刷企业在调换钳口时应先切断油泵机电的电源开始使用国外二手大幅面胶印机(如Roland 800)。2000年．曼罗兰在中国售出了第一台Roland 900。2001年，在ChinaPdnt2001展览会上，曼罗兰展出了一个Roland 900机组．先进的技术引起了各方的关注。尽管高宝在此次展会上未展出大幅面胶印机．但也在展会上进行了大力宣传。之后两大巨头都进行了广泛的宣传活动。Drupa2004，高宝公司更是推出了世界上最大幅面的单张纸胶印机利必达205，而chlna nt2005则成了曼罗兰．高宝演示大幅面胶印机的舞台。日本三菱公司也一直密切关注着中国大幅面印刷加工市场的变化．关注着中国市场对不同规格彩盒的需求变化。据悉，海德堡公司在研究了亚洲大幅面印刷市场后．也准备推出超大幅面胶印机。

大幅面胶印的三大战场

从国内大幅面胶印的市场发展历程来看，正是包装印刷市场对大幅面胶印需求的不断增长促使大幅面胶印有了长足的发展，但是在国际大幅面胶印的应用领域中，包装印刷只是大幅面胶印的三大战场之一。

战场一：包装印刷

包装纸箱作为广泛应用的一种运输包装形式，已经不再是只承担保护产品和方便运输的功能．已成为兼有陈列展示与宣传效果的销售包装。并且包装纸箱的应用领域也从传统的啤酒、饮料、食品、日化等行业向电子产品、乳品 拼组家具、家装饰料等更广泛的商品与工业生产资料领域拓展。正因为如此．包装印刷不但是国内大幅面胶印的主战场．更是国际大幅面胶印的主战场。

战场二：大幅面商业彩色印刷

大幅面商业彩色印刷品市场初期是以大幅面地图、挂图、墙画等文化印刷品为主．近几年由于受户外广告行业迅速发展以及大型超市与连锁店兴起的影响，大幅面彩色印刷品因其“大”得醒目、抢眼，得到前所未有的应用 主要表现在各种类型的户外广告如雨后春笋般涌现，如灯箱、站亭、高速路广告牌、车身广告等，这些大幅面广告以其鲜明的广告形象，突出的广告效果 还有较高的成本效益受到广告主与广告公司的青昧：而大型超市与连锁店采用大幅面彩色印刷品则已被证明是推销商品、凸显形象、营造气氛、宣传造势的最有效手段之一。

战场现代汽车未流露采取的具体材料三：书刊印刷

由于大幅面胶印机的操作与对开机差不多 而且与对开机相比 人工成本不会太高．作业准备时间也相差无几 但大幅面胶印机的工作效率却是对开机不能比的 这符合现代市场对生产与效率的要求．成为国际上大幅面胶印的第三大应用战场。

案例一：通往未来道路上的里程碑

柏林的KIingenberg公司购买了10个曼罗兰XXL(超大幅面)印刷机组、1个XXL上光机组和5个3B幅面的印刷机组。值得一提的是，其所有机组都被连接到JDF络内，这是该幅面设备新的世界纪录。曼罗兰公司的首席执行官Gerd Finkbeiner评价KIingenberg公司的投资为：一个 通往未来道路上的里程碑”。 这些印刷机将不仅仅意味着投资．”他说， 我们将为Klingenberg的用户实现更高的附加值提供更多有价值的构想”。新系统将使产品质量进一步得到保证．同时带来更低的生产成本。KIingenberg的总经理Andreas GrathwohI把XXL印刷机比做巨大的空中客车，指出这一大胆投资将能够为公司带来成功。

新型曼罗兰大幅面胶印机将主要被用来为集团公司“KIingenberg Plakat”和”Gundlach BerIin Display+Verpackung印刷包装产品、这类唯一1层单原子厚的石墨烯究竟是否可以称得上1种真实的“革命性”材料? 这就需要时间来验证了展板等。KIingenberg公司通过开发包装Eli8和装饰印刷业务，其年销售额达到了1870万欧元。

案例二：强势扩张的利必达205

2005年1 0月，圣彼得堡的PVG印刷公司用一台利必达205五色胶印机的揭幕仪式来庆祝该公司成立十周年。除了在俄罗斯和乌克兰建有生产厂外，PVG在莫斯科和基辅还有分支机构。该公司有三个主要的业务范围：大幅面印刷(PVG-Print)．户外广告(PVG-Outdoor)和建筑物的金属与合成材料装饰物的设计与制造(PVG—MPK)。公司的客户包括全球知名品牌如可1：3可乐、卡夫食品、雀巢等。以及广告集团、大型烟草公司和移动供应商。

总经理Alexander Artiomov在庆典仪式上说： 今天我们不仅仅是开动了～ 台极其先进的机器，我们正在改造我们的业务，并为客户提供新的质量标准。 PVG的目标是在独联体国家的户外广告市场上进行强有力的扩张。 不管我们采用什么技术，我们都明确地承诺要重视客户的需求，不管他们希望采取什么品牌策略和营销战略，我们都会予以支持。

PVG的印前部门已经在使用由洛森公司提供的超大幅面CTP。一个印刷活件的印前数据经由高宝ClPlink传送给印刷设备，用时不到3分钟，然后进行自动上版，这样就能够在60分钟内完成4个海报版面的印刷。在印刷塑料片材时．利必达205上的第五个印刷机组可进行不透明的底涂，与金银墨印刷或其他特殊油墨印刷一起完成彩色复制。

国内大幅面胶印市场分析

1．包装印刷是重中之重

对于国内大幅面胶印市场的区域分布，高端市场占有率已达60％的高宝公司无疑是最有发言权的。高宝大中华区首席代表岑寒先生认为，大幅面胶印市场是一个"niche market",意即：这一市场规模虽不大，但却蕴含丰富的市场机会。这样的市场有着较高的资本投入门槛或较高的技术门槛，并不是多数企业所能承受的，但如果进入，就有可能获得更多的回报和利润。

高宝公司亚太区销售经理海杜克先生认为，大幅面胶印市场无疑是一个很有特色的细分市场，目前主要集中在包装业比较发达的地区。他说： 在国内，大幅面胶印市场主要分为华南、华东和北方市场。其中，华南市场的水平已经比较高了，大幅面胶印设备的配置也比较全，例如包括上光机组、厚卡纸装置，并且以多色机为主，配置CIP3的大幅面胶印设备也比较多。随着华南市场的逐渐饱和，大幅面胶印市场开始向华东市场转移，华东市场将成为大幅面胶印设备供应商的必争之地。 对于北方市场，海杜克先生认为，虽然很多大幅面胶印机已经开始做这一市场的开发工作，但北方市场仍处于启动阶段，设备的配置也没有华南和华东市场齐全 岑寒先生为大幅面胶印近几年在中国的发展作了详细的补充，他说： 从2000年开始，华南地区的一些港资企业陆续引进了大幅面胶印机，使大幅面胶印从2000年到2004年在华南地区有了快速