家电厂商应对节能补贴退出押宝产品结构调整-【zixun】

发布时间：2021-10-12 16:41:30 阅读：次来源：安全绳厂家

节能补贴政策对家电企业的影响有多大？各大厂商的财报给出了最精准的答案：营收同比大幅攀升。如何应对惠民补贴退出留下的巨大空窗期，成为摆在家电厂商面前的一道难题。

节能补贴推高企业营收但加剧库存

近日，长虹集团刚刚公布了公司的半年度财报。公司实现营业总收入280.28亿元，同比增长20.73%。长虹集团企划部部长刘海中在接受搜狐家电采访时称，节能惠民政策本身对利润影响不大，主要是规模（营收），在当下激烈的市场竞争中，利润靠产品结构调整和渠道结构调整。

其他家电企业情况类似，比如，创维集团新财年财报显示，该公司营业额达378.24亿港元，比去年大幅增加34.4%。在该公司的营收占比中，32寸电视占据了家电品类约40%的比例。

不过，高营收对应的则是高库存现象。比如，创维集团中国区营销总部执行副总经理、市场总监王海在接受采访时称，资金占用上还是比较严重的。其他家电公司也存在类似的情况。

应对补贴空缺，家电业押宝产业调整

一系列针对惠民补贴缺失可能造成的空缺预警方案正在实施。比如，长虹集团正在针对市场和产品结构进行调整。长虹公司企划部部长刘海中在接受搜狐家电采访时称，惠民补贴是国家政策，有其时间限制，因此，企业早已预判节能惠民政策的退出，在产品结构调整和海外这块花了大力气，渠道商重点盯三级市场和电商渠道。

之所以出台上述策略，是因为长虹预判：电商是一二级市场的替换需求所在，而三级市场则是一个很重要的增量市场。此外，产品结构的调整也被长虹提上日程。该公司开始加大大尺寸电视的销售。销售数据显示，一季度的数据46寸以上的电视销售占比同比增加80%。

类似的作法在创维也有体现。王海在接受搜狐家电采访时曾提到，创维正在实施转型，并投入精力研发高端产品，备货中增加了高端产品。这种作法也导致了公司库存产品总金额上升。