2009年底CMMB用户将达到1000万

借着奥运的东风，CMMB大放异彩，很多亲身体验过CMMB手机电视的人都在惊呼“超出自己的想象”，CMMB在用户体验上已经赢得了广泛的好评，并且充分满足人们“随时随地看奥运”的愿望。据中广移动的统计数据显示，CMMB终端从正式上市到现在的短短的几个月，其用户规模就已经突破了100万。2008年10月29日，中广移动副总经理刘廷军公布了CMMBW未来两年的市场发展目标：至2009年底，CMMB用户达到1000万;2010年底，CMMB的用户规模达到5000万。

可以预见，如果中广移动设定的目标能够顺利实现，那么CMMB给产业链上的各个参与者所带来的收益将是无比可观的，尤其是那些成功中标的芯片厂商、BOSS厂商、CA厂商和终端厂商等，都在默默算计着自己未来的市场收益;而对于一些招标失败的参与者或者是暂时的失意者，他们也莫不奔走呼告，以期为自己争取有利的市场地位。因此，对CMMB市场前景的美好预期鼓舞着产业链上的每一个参与者。

CMMB产业的发展前景建立在其一定数量用户规模的基础之上，没有用户规模、一切都无从谈起。但是，我们也不得不承认CMMB产业还存在一些问题，比如说运营方面的问题、同电信部门关系的处理、技术和网络覆盖方面的问题等，这些问题在一定程度上限制了CMMB用户规模的发展。在这里，我们从产业运营和用户角度选取了几个主要的问题点来简单阐述，希望可以引起大家的思考。

CMMB手机的入网许可证

CMMB指的是以广播方式向各种小屏幕便携终端提供电视、广播和相应的信息服务，手机无疑是一种最为主要的终端类型。可以想象，对于出门在外的普通老百姓而言，除了钥匙、手机和钱包等必备物品外，再额外携带一个“微型”电视机无疑是一种负担，因此，甚至连MP3都逐渐成为了手机的一种标配。所以，手机绝对是CMMB最大的终端载体。据中国传媒大学CMMB数据研究中心发布的数据显示，在CMMB的所有终端类型中，手机终端的认可度以67.0%的比例高居榜首。

手机最主要的功能通话和发短信，这属于电信部门的业务范畴，而正规手机终端的生产和销售也必须取得电信部门的入网许可。而按照工信部和中移动的内部规定，CMMB芯片只容许安装在TD制式的手机上，而对于目前用户数量最为庞大的G网、C网手机则禁止配备CMMB功能，工信部对具备CMMB功能的手机的入网检测也是百般刁难或根本不予入网受理;另一方面，3G网络下的TD终端最主要的功能却是手机电视和视频通话，CMMB的出现对于已经投入巨资打造的TD-SCDMA无疑是一个巨大的打击。因此，电信部当然不会轻易将手机电视这个巨大的“奶酪”拱手让于广电部门。然而对于广电部门而言，他们会乐意接受仅仅是一个内容提供商的角色吗?我想答案也是毋庸置疑的。

没有电信入网许可证的保证，CMMB手机终端生产商就会有所顾及;同时，不具备入网许可证的手机终端也无法进入手机大卖场、代理店等正规的销售渠道，CMMB的销售环节也将无法保证，这些对CMMB用户规模的增大无疑是一种巨大的打击。所以，CMMB运营商如何协调同电信部门的关系、双方确立何种合作方式是摆在CMMB产业面前的一个关键问题，这个问题解决与否直接决定着CMMB用户市场目标的实现程度。

CMMB的业务种类和内容形态

按照CMMB的业务发展规划，CMMB业务将主要包括公益包、基本包、推送业务、信息包和高级包。但是，CMMB广播式的网络传输特点决定了它的互动性受到限制，而普通用户对这些业务种类的接受程度如何，这些业务形式如何实现等，目前来看都还处于摸索之中。用1-2年的时间探索出适合CMMB平台播出特点的业务形式和业务种类，运营商和产业链上的主要参与者还有很长的路要走。

数字新时代，“内容为王”是一个不变的主题。那么到底什么样的内容形态才是真正适合CMMB这种新型的媒体形式，内容时长、内容的种类、内容的呈现方式等，这些都是直接影响用户收看兴趣的关键因素。目前CMMB的内容还是传统广电频道的简单平移，奥运期间的比赛直播对用户的吸引力比较大，所以体验用户的收视时间也比较长，但后奥运时代的CMMB的内容形态到底是什么样的，我们还无从得知。但从中国传媒大学CMMB数据研究中心的收视数据来看，CMMB用户的收视行为同传统的家庭电视的收视行为还是截然不同的，传统电视的内容形态并不完全适合CMMB这种新型的媒体形式。而对于同属于手机新媒体上的内容形态，电信流媒体手机电视的内容形态可以给我们提供一些启示：目前的移动梦网、联通新视讯和主要的WAP网站的点播类视频内容的时间都限制在了10分钟之内，甚至是5分钟之内，这种时长的选择也是根据用户长期的收视形态而得出的结论。

成型的业务种类、经过市场检验的内容产品，这是CMMB能否吸引用户最为关键的东西，但同时也是必须通过实际的市场操作而不断调整的地方，CMMB用户数量的增长有待于这个环节的快速完善。

CMMB的网络覆盖与CMMB的用户来源

目前，CMMB信号已经覆盖到全国37个奥运城市和省会城市。根据中广移动的发展规划，在接下来的工作中将会建设4个直辖市、333个地市和全国百强县(市)的U波段网络，覆盖人口大约4.5亿。广电总局还将计划并协调各级广电机构按照“中央、省级及市级广电机构”结构进行“总——分——子”公司化运营模式。

如此大范围的网络覆盖肯定需要大量的资金投入，而CMMB的全国运营又是以中广移动掌握绝对控制权的运营模式，庞大的网络建设费用和运营费用从哪里来?这诚然不是我们所关注的主要问题。但是，网路覆盖是最为基础的资源，如果CMMB网络覆盖的发展速度不能按照计划顺利完成，预期的用户规模也将大打折扣。

另外一个重要的问题就是CMMB用户来源的问题。我们以手机终端为例，概括而言不外乎两种类型的用户来源:即新增手机用户和更换手机用户。根据工业和信息化部今天7月23日公布的我国电信业数据统计，截止到今年6月，我国移动电话用户数量达到6.01亿户，新增用户为5345.1万户。但实际上，随着国内一、二线大城市手机市场的日渐饱和，再加上诺基亚、摩托罗拉等几个主要的手机生产商的各种低价位终端的不断推出，新增手机用户实际上主要分布于二三线城市甚至是县城和广大的农村地区，而这些地区明显不是CMMB网络在近1-2年就能够覆盖到的地方。关于更换手机的用户，这里有一个统计数据：欧美国家的用户平均每40个月才更换一部手机，而中国手机用户的更换频率为8-12个月。那么，在未来的1-2年内，更换手机的用户会不会选择CMMB手机，我们一起来关注下一个话题——用户的最终选择。

用户的最终选择

从奥运期间的“随时随地看奥运”到后奥运时代的“随时随地看电视”，CMMB的各种终端类型到底能否被用户所接受——包括新购机用户和更换手机的用户，我们还是以用户数量最大的手机终端为例来进行简单说明。根据手机行业的调研数据显示，消费者在购买手机的时候，其中最为关注的两个因素是性价比和品牌。下面我们来分析一下CMMB在两个方面的表现情况。

首先是关于CMMB手机终端的性价比。根据中国传媒大学CMMB数据研究中心的调查数据显示，CMMB的绝大多数潜在用户所能够接收的CMMB手机价位在1000-2000元之间、甚至是1000元以下。而从终端代理店的产品价位来看，国内目前的CMMB手机价位也多集中在1000-1500之间。但是，有一点我们是所不能忽视的，那就是CMMB看电视目前还是免费的。而如果按照中广移动的发展规划，CMMB将从今年年底开始全面引入CA系统，那么从消费者角度看，他们在购买终端时将不得不额外为CA支付高额的成本，而按照国外的行情来看，CA会大大超过整个电视接收功能软硬件的全部成本。届时，CMMB终端的价位和CMMB内容的收费标准能否被广大用户所接受，这确实又是一个值得商榷的问题。

再有则是CMMB手机终端的品牌问题。据赛迪顾问监测数据显示，2008年上半年，仅诺基亚、摩托罗拉、三星三家企业的产量规模即占据整体产量的59.32%，占厂商数量85%的国产手机厂商仍仅占据不足三成的产量份额，;在手机终端的销售上，诺基亚、三星和摩托罗拉三家国外品牌在国内市场的内销量份额接近三分之二，诺基亚借助其在GSM领域的巨大优势，以高达41.02%的占有率捍卫其在手机内销市场的绝对霸主地位，遥遥领先其他品牌。但纵观目前整个CMMB的手机终端生产商，国内厂商占据绝对比例，当然也不乏山寨机的生产商。那么，诺基亚、摩托罗拉等国际性的大品牌什么时候涉入CMMB行业并生产出具备CMMB的手机，至少从消费者的角度来看，他们一直在关注。因此，从某种程度上而言，CMMB终端的品牌也是影响其未来用户规模的一个重要因素。

总之，道路是曲折的，前途也应该是光明的。2008年我们有北京奥运会的推动作用，CMMB和TD的手机电视都仓促上阵，向世人展示了“科技奥运”的美好承诺。但2010年，我们有对世界杯的期待、对广州亚洲运动会的期盼和对上海世博会的等待，这些太平盛世的大型活动都将带动手机电视概念的广泛普及。

所以，CMMB产业化的运营如果在2009年能够顺利解决手机入网证的限制、网络覆盖、内容规划和终端销售等一系列的问题，甚至于将CMMB做成手手机的一种标配，那么到2009年底，达到5000万的用户规模、甚至达到一亿用户的市场规模，CMMB——我看行!

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