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2011全球广告主周活动在北京容重拉开帷幕

发布时间:2021-01-20 05:09:31 阅读: 来源:安全绳厂家

4月11日消息,世界广告主联合会和中国广告主协会今日下午共同在京召开新闻发布会,拉开了“2011全球广告主周”活动的帷幕。全球广告主周组织委员会主席、中国广告主协会执行会长段瑞春,全球广告主周组织委员会共同主席、世界广告主联合会总干事斯蒂芬、中国广告主协会常务副会长高怀忠、中国广告协会副秘书长刘忠学、中国商务广告协会会长助理李红宁、中国光大外贸总经理耿斌、中视金桥董事长刘矜兰等出席了新闻发布会。发布会由高怀忠副会长主持,段瑞春执行会长作了主题讲话,世界广告主联合会干事长斯蒂芬发表讲话。分别就广告主周的有关问题回答了记者提问。

段瑞春在主题讲话中宣布,2011 全球广告主周代表当今中国和世界经济主流的跨国公司、品牌企业、主流媒体、服务机构和文化创意产业,总计650多位高端人士将云集北京,出席4月13日的“2011年全球广告主周大会”和世界广告主联合会一系列会议,此外,有250位中外广告主企业和媒体高级管理人员参加4月15日在天津举行的“首席营销官国际论坛”。

关于“2011年全球广告主周”的宗旨段瑞春指出,广告主,是以较大广告投放、打造中国和世界著名品牌的企业,广告主是广告投资者,是品牌的所有人。世界广告主联合会是由代表世界经济主流的55个国家协会和60家跨国公司组成的国际组织,已有58年的历史。适应我国改革开放和融入经济全球化需要,中国广告主协会于2005年11月成立,成为我国以广告主为主体的行业协会,是世界广告主联合会的重要成员。“全球广告主大会”,由世界广告主联合会和其成员国协会共同举办,是全球著名品牌企业共商营销传播革命、研讨品牌发展大计的世界级盛会,曾于2005年在英国伦敦、2006年在法国巴黎、2007年在加拿大多伦多、2008年在印度孟买、2009年在巴西圣保罗和里约热内卢、2010年在土耳其伊斯坦布尔举行。今年“全球广告主周”首次落户中国。

当前,全球经济已经走出金融危机的阴影。但世界经济复苏尚处在缓慢、曲折和复杂过程之中。考虑到后危机时期的诸多变数和不确定性,2011年全球广告主大会以如何快速前进为主题。英文表述为“Fast Forward?” 主题所带的问号,应当这样解读:全球金融危机对世界经济造成严重冲击,也催生了新的产业革命。

在经济全球化和新科技革命大背景下,在世界经济机构调整和产业革命萌生的复杂形势下,品牌营销如何快速前进?

在中国制造走向中国创新、扩大内需成为长期战略和基本立足点,中国市场快速向消费者主导转型,在华品牌营销如何快速创新前进?

在广告信用建设、品牌营销自律、受众数据科学评估、消费者忠诚度危机、营销传播技术创新等尖锐问题面前,如何与时俱进?

所有这些重点、热点问题,要求代表经济主流的广告主、主流媒体及相关机构做出路径选择。正是这些有待破解难题,呼唤和吸引了全球品牌企业相聚北京,搭建高端合作与深度交流的平台,促进营销创新和品牌建设的快速前进。

段瑞春强调,今年是我国“十二五”规划起步开局之年。中国是世界第二大经济体,也是全球第二大广告投放市场。随着经济全球化全面发展,国际竞争层次不断提升,消费需求正从产品需求、质量需求发展到品牌需求。相应地,企业竞争也从价格竞争、质量竞争向品牌竞争演进。著名品牌,不仅需要先进技术支撑、科学管理保障,而且需要成功的营销促进。广告是沟通生产者与消费者的桥梁,是惠及民生不可或缺的环节,也是文化创意产业的组成部分。我国是制造大国、贸易大国,但还不是创新强国,更不是品牌强国。因此,在我国举办“2011年全球广告主周”,有利于我国企业把握世界市场形势和营销趋势;有利于我国广告主、媒体、服务机构学习借鉴国际营销经验,提高品牌核心竞争能力;有利于搭建中外企业之间营销传播和品牌建设的合作平台,共创互利共赢的新局面。

段瑞春介绍了“2011年全球广告主周”主要活动。“2011年全球广告主周”,主办单位为中国广告主协会和世界广告主联合会;指导单位为国务院国有资产监督管理委员会,国家工商行政管理总局;协办单位为中国广告协会和中国商务广告协会。这是在中央政府指导下,中国广告主和广告业界三大行业协会合作举办的国际盛事,是中外广告主、媒体、服务机构和研究机构的盛大节日。

最具潜力和活力的中国市场,吸引了国际营销组织和500强跨国公司看好今年北京盛会。这次盛会规模空前,将创造世界广告主联合会国际活动历史记录的盛典。前来参加会议的,世界广告主联合会高级官员,33个国家广告主协会领袖,40多家世界500强跨国公司首席营销官及企业领袖,30多家著名广告代理机构和研究机构以及众多主流媒体,总计大150多名国际嘉宾。中国广告主协会100多家著名企业领军人物,数百家国内广告主、主流媒体及广告代理服务机构踊跃报名。4月13日在北京举行的全球广告主大会规模将超过650人,4月15日在天津举行的首席营销官国际论坛规模250人。

历届全球广告主周已经形成了“1 3”的结构模式,即一次全球广告主大会和世界广告主联合会执行委员会会议、世界广告主联合会年会、国家广告主协会论坛等三个内部会议。“2011年全球广告主周”,在基本模式的基础上,结合我国特点,推出了若干新的安排。一是4月12日上午,世界广告联合会和中国广告主协会在皇冠假日酒店举办媒体受众调查座谈会,各国广告主协会交流经验、互动讨论。二是4月12日下午,世界广告主联合会在皇冠假日酒店举办《中国论坛》,向55为首次来华外宾介绍中国经济、技术、文化和市场风貌。三是4月12日晚,中国广告主协会会长郑斯林在北京稻香湖景度假村举行盛大欢迎宴会,欢迎各国嘉宾和我国出席大会的广告主、媒体及服务机构代表。四是在4月13日全球广告主大会结束后,世界广告主联合会将在北京全聚德烤鸭店举行招待宴会。同时,中国广告主协会将在北京皇冠假日大酒店举行招待晚会暨颁奖典礼。五是4月15日在天津市东丽区出席“2011年全球广告主周首席营销官国际论坛”,世界广告主联合会及著名跨国公司代表计20位嘉宾赴天津出席会议,向我国第二批首席营销官颁发证书,并发表专题演讲。

4月13日的全球广告主大会是2011年全球广告主周的主体会议,是全部活动的重中之重。大会议程已在会刊登载,并在网上发布。这里,我想概括一下这次大会的特点和亮点。

一是高层致辞引领航向。在大会开幕式上,有国家领导同志讲话,宣读国务院国资委王勇主任、天津市黄兴国市长的贺信,中国广告主协会郑斯林会长、世界广告主联合会博科睿主席发表高屋建瓴的致辞,所有这些高端讲话和致辞,为“全球广告主周”指引了正确方向。

二是演讲与互动精彩纷呈。在我国演讲人中,著名排头兵企业联想集团董事局主席柳传志、中国南车董事长赵小刚,中国移动(微博)副总经理沙家跃、上海复星副总经理陈其等著名企业的领军人物到会演讲和交流。在国际演讲人中,包括联合利华全球首席营销官凯斯·韦德、诺基亚全球营销总监飞利普·曼兹、Visa 国际企业关系总裁斯蒂芬·凯哈野、 英特尔公司副总裁约翰·杰维斯、露华浓市场总监朱莉娅·戈尔金、壳牌公司全球市场总监马莲娜等生动演讲和互动,必将引人入胜。

三是重要调研报告首次披露。包括世界广告主联合会总干事斯蒂芬·劳克会同福布斯在全球首次披露由世界广告主联合会委托权威媒体所做的专项调查报告,深刻回答国际和本土广告主及营销者对未来市场机遇和挑战的解说;阐述其在全球背景下的本土营销创新观点,具有很好参考价值。此外,上下午互动发言和交流,由CSpuared 杂志首席营销官查理·克朗主持,我国京华时报社长兼总编辑吴海民、中央电视台广告部负责人何海民以及Naked 通讯公司创始人约翰·威尔金斯等参与发言和讨论,必将把营销传播领域合作与交流推向新的深度和广度。

四是诚信营销自律导则意义深远。在别开生面的闭幕式上,将宣布由中国广告主协会、中国广告协会、中国商务广告协会发起,世界广告主联合会支持,众多广告主企业参与完成的、体现大会共识的《2011年全球广告主周”宣言》,即中国营销自律宣言,由发起人和与会人员进行签字活动,以促进负责任营销和广告市场信用建设。

五是开启首席营销官专业队伍建设。首席营销官,是广告主企业策划、领导、组织、实施企业公告策划、品牌营销、市场开拓的领军人物。在4月15日首席营销官国际论坛上,将向我国第二批首席营销官颁发证书。该证书由中国广告主协会与世界广告主联合会合作颁发,开创我国首席营销官专业化、现代化、国际化的先河。

段瑞春最后表示,各项准备工作均已就绪,期盼“2011年全球广告主周”在华圆满成功。他说,在改革开放和发展的伟大进程中诞生的中国广告主协会,是一个年轻的行业协会。几年来,在国务院国资委、民政部的领导下,在中国广告协会、中国商务广告协会的帮助和支持下,我们深入贯彻落实科学发展观,秉承协会章程确立的“维权、自律、服务”的宗旨,坚持依法办会、科学办会、民主办会、合作办会的方针,面向广告主,服务广告主,锐意创新,奋发有为,各项工作取得了一定的进步。这次全球广告主周,时间紧、任务重、要求高,近一年来,中国广告主协会举全会之力,努力开展周边工作。我们始终认为,全球广告主周是我国广告业界的共同机遇、共同盛事、共同平台。为此,我们构建了由中国广告主协会会长、世界广告主联合会主席牵头,中国广告协会、中国商务广告协会主要领导和著名广告主企业代表参加的主席团,成立了由中国广告主协会执行会长、世界广告主联合会总干事牵头,各方领军人物加盟的组织委员会,在组委会办公室下,成立专门小组,全力投入筹备工作,做到各项工作井然有序。

全球广告主周落户中国,机遇难得,使命光荣。我们深信:集天时、地利、人和,2011全球广告主周必将取得圆满成功。让我们共同努力,为把“2011年全球广告主周”,办出中国特色、办出国际一流水平,办成具有里程碑意义的国际盛事,努力奋斗。让中国品牌、中国力量、中国创新誉满全球,成为未来世界最壮丽的风采。

世界广告主联合会干事长斯蒂芬在发言中指出,世界广告主联合会代表着全球营销者的声音。通过全球最大送股场和最大营销者的唯一全球网,占有全球90%的营销传播费,每年约7000亿美元。

他说,本届年度盛会把全球的世广联会员聚集在一起,具有历史性意义,因为,在我们58年历史中,这是全球广告主周首次在中国举行。本届大会举行的实际非常重要,中国广告市场经历了空前的20年两位数增长速度,这对中国来说是一个好消息,因为广告指出的增长与经济的增长息息相关,与竞争水平、创新水平和经济增长水平具有直接的关系。

斯蒂芬指出,世界广告主联合会、中国广告主协会、中国广告协会、中国商务广告协会以及其他中国合作伙伴一直认同在中国建立一个成熟的改革自律体系。在这个体系中广告主、代理和媒体资源遵守高标准广告伦理。在中国的起点很高,企业的品牌和声誉是一项非常宝贵的资产,我们必须要好好保护它。他高兴地说:在这个旅程中,今天我们迈出了非常重要的第一步,中国广告主协会、中国广告协会、中国商务广告协会以及该行业其他合作伙伴已达成了一致的改革伦理规章,他将成为中国广告自律体系的基础。

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