BAT激烈角逐泛娱乐

摘要：BAT相继成立影业公司及相关事业群后，阿里巴巴、腾讯入股华谊兄弟，小米入股爱奇艺，百度追加对爱奇艺的投资，泛娱乐成为互联网巨头业务拓展新方向。

关键词：BAT泛娱乐

泛娱乐真是互联网圈的香饽饽。

日前，华谊兄弟发布公告称将向阿里、腾讯、平安集团非公开发行A股股票共计1.45亿股，融资总额不超过36亿元。

紧接着，腾讯董事局主席马化腾在全球互联网大会上强调了内容产业的重要性。与此同时，小米3亿美元入股爱奇艺，百度追加对爱奇艺的投资。

再联想年初阿里重金投资游戏、文化产业，可以想见，泛娱乐已经成为互联网巨头业务拓展的风向标。

BAT加速布局

泛娱乐的布局，腾讯算是起步最早，速度最快的。2012年，泛娱乐概念由掌管腾讯互动娱乐事业群的副总裁程武提出，以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展，此后，IP逐步成为全产业关注的焦点和发展的风向标。目前，腾讯已经完成了游戏、文学、动漫、影视四块业务的布局。

此次腾讯与华谊的合作，主要在游戏业务领域、IP改编、电影项目和新媒体等方面进行。根据协议，华谊兄弟所拥有的影视作品在改编成互联网游戏、网络文学作品、动漫作品时，腾讯享有优先合作权；腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视作品时，华谊兄弟同样享有优先合作权。同时，华谊兄弟同意将“华谊电影项目”项下总投资额的5%—10%释放给腾讯参与投资。此外，双方还将共同制作、发行5部电影作品。这实际上也是对腾讯今年9月发布的“电影＋”计划的又一推进。

另一巨头阿里巴巴虽然没有过多谈论泛娱乐，但其今年来对于泛娱乐的重视在各项投资中均有体现：耗资62.4亿港元控股香港上市公司文化中国，随后更名为阿里影业；62亿元人民币入股华数传媒；12.2亿美元入股优酷土豆……

其与华谊兄弟的合作，将主要在娱乐宝、电商平台、影视业务等领域。根据合作协议，娱乐宝、电商平台、新媒体平台等将与华谊兄弟展开从电影项目的制作、宣传、发行、IP及衍生四个维度的合作。和腾讯一样，未来3年内，华谊兄弟和阿里影业将共同制作、发行5部电影作品。华谊兄弟将释放其电影作品投资额的5%—10%给阿里参与投资。

相比之下，百度对于泛娱乐的布局最晚，但今年下半年开始也不断加快脚步。眼下，爱奇艺正在介入内容制作领域，今年8月底与华策影视共同成立华策爱奇艺影业，大举参与电影投资。9月，百度联手中影股份、中信信托等推出“百发有戏”平台。10月，百度以10亿元入股华策影视，持有其5%的股份，百度游戏、百度文学的IP将由华策影视进行改编，而百度则可参与华策旗下影视剧的投资。

各具特色

BAT在泛娱乐的各自特点相当明显。

腾讯的游戏业务已经占到整个市场半壁江山，其中，优质IP数量是主要优势。不仅如此，腾讯拥有广泛的社交人群和活跃的关系链，并覆盖了多个领域，这些都是其开发电影衍生产业的基础。

虽然起步稍晚，但靠着“砸钱”，阿里已经有了一套自己的打法：靠优酷土豆、微博这样的数字内容分发平台宣传造势，围绕电商核心优势，打造一个环绕电商业务的用户互联网生态环。值得注意的是，目前，中国电影的票房收入占电影项目整体收入的80%以上，而国外这个数字只有30%左右，其余的是衍生品和周边授权以及影院服务。阿里的电商基困和用户资源就是其强有力的武器。

目前，百度的电影业务主要由爱奇艺影业来做，在百度集团层面，影视业务处于一个什么样的位置，还在讨论阶段。

综合来看，腾讯起步最早，阿里相对较晚，因此走了更加短平快的方式来做这个业务。但从长期来看，腾讯的潜力可能会更大，因为IP将是孵化器。

行业分析师表示，BAT任何一家都具备海量用户资源、大数据技术、充足的资金以及互联网思维玩法等，目前互联网基因已经在“融入”传统的影视娱乐行业。

换言之，泛娱乐是一场大戏，演出才刚刚开始。

责编：juchengadt

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