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开拓国际陶瓷市场势在必行

发布时间:2020-06-22 12:06:24 阅读: 来源:安全绳厂家

开拓国际陶瓷市场势在必行

我国加入WTO后,国内市场与国际市场连为一体。如何更好地实行走出去战略,扩大出口,开拓国际市场?国内陶瓷企业将接受新的挑战。

增强出口创汇意识。在经济全球化、竞争国际化的大背景下,陶瓷企业要树立外向型发展的经营理念和强烈的经济全球化意识,勇敢地走出国门,面向世界市场,通过多种渠道、多种途径到国际市场上奋力拼搏。

调整目标市场战略。国际陶瓷市场是多元化的,不同国家和不同文化、不同消费习惯的用户对产品的质量、花色品种等方面的要求有很大差异。从有关资料获悉,当前,俄罗斯鼓励实验用瓷进口,德国仿古瓷和咖啡具走俏,法国人喜欢动物造型的瓷器,西班牙人偏爱东方特色画面,美国美术陶瓷需求强劲且要求产品图案淡雅明快,意大利钟情紫砂陶壶,澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷,日本青睐旧瓷新包装。国内企业要大胆走出去,认真搜集和整理国外陶瓷市场需求信息,针对不同的市场需求,对花色品种与产品档次进行细分。在深度开发欧、美、日、东南亚等主要市场的同时,努力开拓俄罗斯、印度、非洲、拉美、中东等潜在市场和新兴市场,改变我国陶瓷产品出口过分依赖少数国家和地区的现象。

注重挖掘陶瓷文化。只有民族的才是世界的。中国陶瓷要走向世界,不仅要在产品质量上下功夫,更要在设计领域来一场巨大的变革和创新,将陶瓷产品与华夏民族悠久的艺术传承与当代的审美观念结合起来,充分挖掘我国悠久灿烂的陶瓷文化,大打文化牌,扎根民族,博采众长,创造出不仅外观精美而且极具文化内涵的、不仅有自己独特的本色而且结合世界潮流的产品。

创新企业的经营管理。企业的经营管理者要拓宽视野,更新观念,进行全面的管理改革。要瞄准世界一流企业,选目标,找差距,学习国际著名跨国公司的先进经验、经营管理模式,制定既符合国际市场竞争要求又符合企业实际情况的整体创新方案,有步骤有重点地加以实施,从企业文化、经营理念、管理模式、用人制度、劳动制度、激励约束机制等方面抓好改革创新工作,特别是要抓好营销策略创新,在施展新型的营销手段、建立国际营销网络上下功夫。

注重提升产业档次。提升产业档次是我国陶瓷工业扩大出口的重要依托。国内陶瓷企业要根据市场需求,广泛开展与国际著名陶瓷企业的联系与合作,进一步加快产业结构的调整,通过引进国外先进技术与装备进行技术改造,用高科技嫁接中国陶瓷工业,尽快实现装备、技术和产品整体升级。下大力气进行科研投入,培植一批科技含量高、市场竞争力强、经济效益好的企业和产品,提高中国陶瓷工业的整体实力和核心竞争力。

培育大企业集团。国内陶瓷企业要加快体制改革和联合重组步伐,通过实行强强联合、优势互补,加速进行资产重组、收购等行业整合步伐,形成一批规模较大、品牌卓著、个性化强、产品质量高、花色品种多、管理水平高的企业集团和打入国际市场的“联合舰队”。与此同时,对众多专业配套、质量过硬的中小企业也要积极改造提高。

培育国际知名品牌。陶瓷企业要扩大出口,必须要有质量过硬、价格低廉、服务周到的名牌产品去挤占国际市场。国内企业要把提高名牌意识和精心培育品牌放在重要位置,注重开发名品,打造国际知名品牌,不断提高产品知名度和信誉度,实现由产品经营到品牌经营的飞跃。

提高人才素质。国内陶瓷企业要把吸引人才、尊重人才、使用人才、安抚人才提到关乎成败的战略高度来考虑,用良好的企业文化和机制吸引人、留住人、激励人、约束人,调动人的积极性,造就一支懂业务、识商法、熟外语、善交际的高素质外贸人才队伍。

利用游戏规则保护自己。国内企业要尽快熟悉和掌握国际商务运作技能。吃透WTO的有关规则,全面掌握并善于利用游戏规则如利用发展中国家享有的优惠待遇原则来保护自己,重视保护知识产权,吸取印度对我国瓷砖反倾销征收247%进口税的教训。同时,还要迅速建立和完善反倾销的应对策略,提高应诉技巧,争取在开拓国际市场时合法有效地保护自己。

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