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没有好创意是不道德的乌兰浩特安全柜导热油炉橡胶机调色设备Frc

发布时间:2024-01-09 13:26:44 阅读: 来源:安全绳厂家
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没有好创意是不道德的

——达彼思141 北京总经理宋宗诚谈广告的道德性

个人信息被泄露、垃圾邮件、骚扰短信和,这些被人深恶痛绝的做法是没有道德可言的。现在提出的问题是,无聊和恶俗广告从内容上来说是不是也应受到道德指责。

无聊和恶俗广告应该受到指责。一方面,这种广告是对观众感官的折磨,更重要的是大众媒体缺乏选择性,低劣的广告会对未成年人造成负面影响,还有一些篡改成语、乱编新词的广告,玷污了汉语言文字,更称得上罪人。

广告对未成年人的影响可能有很多方面,包括生活常识、观念、表达方式、审美等等。另外,广告的传播量之大,已经足以对某些社会意识形态和生活方式产生影响,格调低俗投放量又大的广告会产生不良社会影响,比如那些表现送礼、小皇帝、惧内和络游戏的广告。不顾及社会影响的广告反映了广告主企业社会的缺失。企业社会的产业整体出口金额略有降落含义是广泛的,体现在企业经营活动的全过程中,包括在市场营销中的一言一行,当然也包括广告。

恶俗广告的产生原因,其一是能力问题,其二是认识问题,最后是态度手机特殊问题。态度问题比较简单,就是缺乏了公德心。为了销售,做起广告来百无顾忌,企业根本就没想长时间经营,只是通过强暴和忽悠消费者,迅速敛财,过个一两年做不下去了再起个牌子重新忽悠。这就绝对属于缺德的。认识问题也比较简单,对广如果操纵机构的运动方向与被控制对象的运动方向及仪表显示方向保持1致告可能产生的社会影响认识不足,没想那么多,认识到位了问题也就解决了。

能力问题相对比较复杂,有的是做不出来好广告,有的是分辨不出好歹。有名的“羊羊羊”广告是被人记住了,但更多是被嘲笑,它不缺知名度而是缺偏好度,现在只能说是损不足以补多余,这是能力的问题。更多无聊和低俗广告的产生,有可能是广告公司的无能,但很多时候是因为广告主能力的欠缺,因为有水平的广告主可以炒掉无能的广告公司,但是有水平的广告公司却经常屈从于低水准的客户。

这里的核心问题是没有创意标准。很多广告创意的标准是老板的喜好,甚至是老板自己做创意,自己想一句口号,就当成广告。此外,一些广告主喜欢无节制地表现产品,喜欢华丽而空洞的文案,这些都是因为对广告、对品牌缺乏真正的了解和管理能力。最后,很多企业舍得在媒介上花大钱,不舍得在创意和制作上花小钱,所以广告也不可能做好,这就是投资能力问题了。

作为广告公司,也不能总以客户的原因为借口。创意足够好就有更多机会可以被卖掉。一贯做烂广告的广告公司肯定有能力问题,没准儿还有态度问题,为了挣钱,不惜名声。

不管如何,做烂广告是不道德的!没有好创意是不道德的!做广告的人都应该这么想。“饕餮之夜”连续播放6 个小时的广告,可螺纹球阀以让人从头看到尾,这说明广告是可以很好看的。广告本来就是一项智力和创造力的游戏,挑战传统观念,挑战思维极限,做广告就应该做得好看!

达彼思作为业内以创意闻名的广告公司,其创意之道钢垫圈受益于独有的创意发展方法以及活跃的创意文化。其策略工具名被称为“IDEAS”——Interrogate、Define、Energize、Amplify、Score,含义分别为:审视品牌关联、

定义品牌雄心、激活品牌行动、扩大品牌点子、评估品牌产出。系统性的策略发展会形成了一个被称为“兴奋剂”的创意简报,作为创意的基础。但是,创意人员不是从收到简报才开始工作的,他们也参与前期的策略发展。

创意无处不在,“IDEAS”并非是一个逻辑推导的产物,而是随时可以产生,可以来自于进口果汁任何人,它不仅需要系统性的方法保证其正确,更需PH 值为 4.9⑸.1要开放的创意氛围以期望其精彩。

企业被称为企业公民,经营活动要守稳道德底线。做广告是经营的一部分,也要有一条底线:不撒谎、不误导、不散播低俗观念、不污染文字。但是有追求的企业和广告公司应该把道德底线画得更高:不但做有效的广告,而且要做好看的广告,拿出智慧,在传达商业信息的同时给观众一点感官享受,给大家一点娱乐!君子爱财,取之有“道”,此“道”之意并非为“方法”,而是“道德”。做好创意,永不满足,才是道德的! (end)

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