2012年上半年冰箱品牌媒体监测分析报告0-(XINWEN)

2012年初冰箱的销量出现大幅下降现象，一季度，重点城市冰箱总销量同比下滑35.3%，销售额同比下降33.8%。行业专家认为冰箱销售下降的原因，一是“以旧换新”政策到期，“家电下乡”政策在一些先行试点省份退出;二是受房地产调控政策影响，国内冰箱市场增长乏力;三是欧美经济不振，出口持续萎缩。面对这样的市场环境冰箱行业的市场推广策略又呈现怎样的形式呢?根据慧聪研究2012年上半年媒体监测数据显示，冰箱的新闻媒体投放情况如下：

一、2012年上半年冰箱新闻传播媒体监测总量分析：

慧聪研究媒体监测数据显示，2012年上半年，冰箱相关媒体报道总量达到10,264篇，其中平面媒体报道1,232篇(平面媒体主要包括报纸及杂志)，网络媒体报道9,032篇，相对来看，网络媒体在整体报道量中所占比重较大，达到88.0%，平面报道量所占百分比为12.0%。

冰箱行业新闻传播重点区域分布(网络媒体不涉及区域分布问题，以下分析仅涉及平面媒体)，2012年上半年，冰箱行业平面新闻传播主要分布在华东地区，发布篇数达到354篇，占总发布量的28%，西北偏远地区传播量相对较低，发布总量为78篇，仅占总传播量的6%，由此可见冰箱品牌仍将重点宣传区域放在较发达地区。

冰箱新闻传播重点城市分布(网络媒体不涉及区域分布问题，以下分析仅涉及平面媒体)，2012年上半年，冰箱新闻传播重点分布城市前三名为北京、广州、上海，重点传播城市前20名主要包括直辖市、省会等一线城市，由此可见冰箱行业市场宣传仍以发达城市为主，广州、上海、成都、重庆等高热高湿城市覆盖力度较大。

冰箱平面媒体新闻传播重点媒体分布，2012年上半年，《南方日报》传播量最高，新闻发布量达到31篇;其次为《信息时报》，新闻发布量为26篇;再次为《南国早报》，新闻发布量为23篇。

2012年上半年，冰箱行业平面新闻传播品牌声量排名。海尔冰箱平面新闻传播总量最高，达到453篇;其次为三星，新闻传播总量共计134篇;再次为LG，新闻传播总量共计119篇。由此可见国产品牌海尔冰箱品牌宣传力度已经远超过行业平均水平，韩国品牌三星冰箱及LG冰箱宣传力度居于第二梯队。

2012年上半年冰箱行业网络媒体新闻传播重点媒体分布，网易新闻传播量最高，达627篇;其次为搜狐，新闻发布量为517篇;再次为和讯，新闻发布量为406篇。如下表所示冰箱行业网络新闻主要分布在门户、综合及家电行业类网站上。

2012年上半年，冰箱行业网络新闻传播品牌声量排名。三星冰箱网络新闻传播总量最高，达到2,543篇;其次为海尔，新闻传播总量共计1,742篇;再次为西门子，新闻传播总量共计988篇。由此可见三星冰箱更注重网络媒体新闻传播，新闻传播总量位居行业首位。

二、2012年上半年冰箱新闻传播媒体监测调性分析：

根据慧聪研究媒体监测数据显示，2012年上半年，冰箱行业新闻重点传播内容为产品信息，传播总量达到3,850篇 ;其次为价格信息，传播总量共计2,034篇;再次为促销活动类信息，传播总量为706篇。

冰箱行业负面方面曝光度较高，其中企业危机新闻曝光量达到1,275篇，企业召回信息曝光量达到116篇。由此可见家电行业质量问题是影响企业品牌形象的关键问题，应加强负面新闻的应急处理机制。

冰箱行业新品推出速度较慢，2012年上半年主要推出新品的品牌如下，其中三星新品上市宣传力度最大，重点宣传产品为“Mouton冰箱”;LG主要上市新品为“门中门魔力空间”，其他品牌在上半年也有相应新品推出，但宣传力度相对较小。海尔作为本土品牌，在“神舟九号”载人飞船发射升空之际，顺势进行了“海尔航天冰箱”研发的相关宣传，影响力较强，有效提高了品牌的高端形象。

三、2012年上半年冰箱传播特点总结：

2012年上半年国产品牌方面海尔冰箱宣传力度较大，位居第一梯队，已经奠定了行业龙头的市场地位。日资冰箱制造品牌新闻宣传力度逐渐减弱，韩国两大企业三星及LG发展迅速，品牌宣传力度远高于其他品牌。

新闻传播媒体选择方面，平面媒体以地方性大众媒体为主，例如《南方日报》、《信息时报》、《南国早报》等;网络媒体选择方面以门户网站，综合及家电行业类网站为主，例如网易、搜狐、和讯等。

平面新闻传播区域主要集中在华东、中南等发达区域，城市分布方面主要集中在一线城市，平面媒体覆盖特点突出。随着逐渐进入盛夏季节，冰箱的市场销量会有所上升，媒体宣传量也将迅速提高，冰箱的宣传重点也将在二、三线城市逐渐深入。

冰箱行业新闻传播内容分布较集中，主要为产品信息、价格信息及促销活动类新闻。负面传播量较高，主要涉及企业危机及产品召回类信息。品牌宣传方面呈现以价格战宣传为主的现象，伴随着家电行业市场竞争的加剧，冰箱行业产品宣传方面可以将重点逐渐向品牌及技术层面的宣传转移，进一步提高自身品牌和产品的信誉度。

来源：慧聪研究

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