乐视制造走专业化和精细化之路

乐视制造：走专业化和精细化之路

文│乐视网(300104,股吧)首席运营官刘弘

随着视频行业差异化竞争的加剧，原创已经成为视频网站下一个经济增长点。发展原创有助于各网站形成差异化的品牌风格，锁定精细化的营销人群；也能使视频网站充分利用互联网的特性，打造有别于电视台的产品和营销模式。

一方面，国产影视剧年产量有限，能上星的精品更加有限。据广电总局公布的权威数据显示，2010年全国电影产量526部，电视剧产量为405部，而能够在影院上线或者登录主流卫视黄金时段的不足一半。另一方面，随着网络视频行业的发展，互联网成为影视剧的重要播出平台，而能够反映网民个性化需求的影视作品成为市场空白。

乐视网的原创内容定位于“新、奇、炫、真”，紧密结合时代特征和网络文化诉求，制作网友喜闻乐见和经得起时间考验的影视精品。新，即反映新思想、新文化、新生活的题材；奇，即别出心裁、又符合情理的构思；炫，即最时尚、前卫的表现形式；真，即真实的表达，真情的渗透。

未来的乐视网不仅是内容分发和播出平台，更是优质影视资源的生产平台，是专业化和精细化的整合营销平台。乐视网将通过“乐视制造”原创战略走专业化和精细化的整合营销路线。

一方面，乐视网吸纳电视精英和影视制作专家，组建专业团队，打造包括自制栏目、网络剧和扶持微电影的“圆梦计划”的“乐视制造”战略。圆梦计划的启动资金就高达2000万人民币，用于扶持草根编剧、导演。在网络剧和自制栏目方面，每年各投入5000万。乐视制造目标在于打造专业化的互联网自制品牌。

目前，“乐视制造”首部微电影《冰山》目前的网络播放量已经超1000万；综艺栏目《魅力研习社》开播以来，网友点击量突破1.2亿，成为网络视频行业首档突破亿次的互联网自制栏目；《我为校花狂》开播三期以来，点击量超过5000万次；《可以说的秘密》点击量突破3000万。乐视网还将推出《出轨日记》、《十三星座》、《中国》等多部自制作品。并签约一批演员、编剧和导演。年内，乐视网将上线20多部自制作品，并将于近日推出“乐视制造”频道。许多栏目尚未上线，已有不少一线卫视主动找到乐视网，洽谈节目的合作。未来，乐视网内容向电视台反向输出，双方共同招商等。

另一方面，乐视网加大专业影视剧的投资力度。今年2月，乐视网投资《传奇之王》、《北京爱情故事》、《喋血孤军》和《悬崖》等4部电视剧，每部投资1000万元。5月份，乐视网又投资了《我的父亲母亲的婚姻》和《倾城雪》。在项目投资中，乐视网与合作方约定固定回报为15%，并在同等价格下享有该电视剧独家信息网络传播权的优先购买权，对该剧进行有针对性的网络营销。

在营销模式上，乐视网通过对影视剧收视人群的精准覆盖、强大的技术平台、组合式的广告形式、微博助力营销、细分目标受众，在向用户更精准推送内容的同时，进行广告定向投放，提高广告投放效果，实现差异化、定制化精准营销，满足广告主的投放需求。

作为国内第一影视剧视频网站，乐视网拥有手机、PC和电视端的播放渠道，“乐视制造”品牌产品将通过“多屏互动”的模式展现给广大用户。网络平台、手机平台加上电视平台，会让“乐视制造”达到最大范围的观众覆盖，实现精准品牌营销效果。

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